AIによる回答生成機能「SGE」の登場で、Googleの検索体験は大きく変化しようとしています。複雑な質問にも的確に回答し、ショッピングサポートやローカル検索も強化されるなど、SGEは私たちの情報収集の在り方を一新する可能性を秘めているのです。

しかし、SGEの導入はSEOにも影響を及ぼします。AIが生成した回答が検索結果のトップに表示されることで、これまでのSEO対策の重要性が問われています。本記事では、SGEの概要と機能、SEOへの影響と対策方法について詳しく解説します。

SGE（生成AI検索体験）とは

SGE（Search Generative Experience）は、AIが検索結果のトップに最適な回答を生成し表示する革新的な機能です。2023年5月にアメリカで、2023年8月に日本で試験運用が開始されました。

SGEの概要と特徴

SGEは、複数要素を含んだ質問に対する回答の生成を可能にします。

また、SGEには検索内容の記憶機能があります。追加で質問する際に以前の検索内容を踏まえて回答してくれるので、効率的な情報収集が可能になります。

SGE導入の背景と目的

複雑な質問に対して迅速に回答を得たいというニーズに応えるために、SGEが導入されました。情報収集の時間短縮と効率化を目的としたツールとして期待されているます。

Googleは、ユーザーの検索体験を向上させるために常に新しい機能を開発しています。SGEもその一環として、AIの力を活用した革新的な検索体験を提供することを目指しています。

SGEがもたらす検索体験の変化

SGE（Search Generative Experience）の登場により、Googleの検索体験は大きく変化しようとしています。ここでは、SGEがもたらす主要な変化として、複雑な質問への網羅的な回答、ショッピングサポートとローカル検索の強化、そしてパースペクティブによる新しい検索体験について解説します。

複雑な質問に対する網羅的な回答

SGEの特徴の一つは、複数の要素を含んだ複雑な質問に対して、網羅的な回答を生成できることです。例えば、「腹筋を鍛える食事法と筋トレ法」といった質問に対し、SGEは食事法と筋トレ法の両方を含んだ回答を一度に提供します。

これにより、ユーザーは一回の検索で必要な情報を幅広く得られるようになります。また、SGEには検索内容を記憶する機能もあるため、追加の質問をする際には前の検索内容を踏まえた回答が返ってきます。

ショッピングサポートとローカル検索の強化

SGEは、ショッピングサポートとローカル検索の面でも大きな変化をもたらします。例えば、「登山用の滑りにくい靴」などの商品検索では、Googleのショッピンググラフから最適な商品がリストアップされ、1時間ごとに更新される商品情報が提供されます。

ローカル検索においても、SGEは近隣のランチスポットや特定条件に合う店舗を比較表示し、写真やレビューを含めた総合的な情報を提供します。これにより、ユーザーは自分のニーズに合った店舗を見つけやすくなります。

こうしたSGEの機能は、日常生活に密着した検索ニーズに応えるものであり、ユーザーの意思決定をサポートすることが期待されています。

Perspectives）による新しい検索体験

SGEは「パースペクティブ」という新しい検索体験も提供します。これは、他者の視点や経験をフィルタリングし、Q&AやSNS投稿などを表示する機能です。

パースペクティブでは、実際の経験や専門知識に基づいたコンテンツが提供されるため、ユーザーは信頼性の高い情報を得られます。また、SGEには画像生成機能も搭載されており、指定した条件に基づいてイメージに合う画像を生成することができます。

こうした新機能により、ユーザーは検索体験の幅を広げられるようになります。SGEは単なる情報検索ツールにとどまらず、ユーザーの課題解決や意思決定をサポートする総合的なプラットフォームへと進化しているのです。

SGEの登場は、検索エンジンの在り方に大きな変革をもたらそうとしています。複雑な質問への対応、ショッピングサポートの強化、新たな検索体験の提供など、SGEはユーザーの多様なニーズに応える機能を備えています。

今後、SGEがさらに進化し、検索体験がより豊かになることが期待されます。同時に、ウェブサイト運営者にとっては、SGEに対応したコンテンツ作りや検索エンジン最適化（SEO）戦略の見直しが求められるでしょう。

SGE導入によるSEOへの影響

検索体験の進化とともに、SEO戦略も変化を迫られています。ここでは、SGE導入によるSEOへの影響について解説します。

AIによる回答生成とSEOの重要性

SGEの導入により、SEOへの影響が懸念されています。AIによる回答がトップに表示されることで、SEOの重要性が薄れる可能性があります。しかし、YMYL領域（医療やお金）では信頼性の高い情報を求める傾向があり、SEOが依然として重要であると考えられます。

また、SEOで上位表示されたコンテンツは、SGEでも関連コンテンツとして表示される可能性が高いです。つまり、SEOとSGEは相互に影響し合う関係にあるといえるでしょう。

SGE時代のSEO対策方法

SGEの登場により、検索エンジンを介した情報収集の在り方が大きく変化しつつあります。ここでは、SGE時代に求められるSEO対策の方向性として、E-E-A-Tを意識した上質なコンテンツの発信とSNSマーケティングおよびYouTubeSEOの強化について詳しく解説します。

E-E-A-Tを意識した上質なコンテンツの発信

SGE時代のSEO対策において、最も重要なのはE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を意識した上質なコンテンツの発信です。Googleは常にユーザーに最適な情報を提供することを目指しており、SGEの導入により、この傾向はさらに強まると予想されます。

E-E-A-Tを満たすコンテンツを作成するためには、まず自社の強みや専門性を明確にする必要があります。自社の商品やサービスに関連する分野で、豊富な経験と知識を持つ専門家の監修を受けたり、社内の専門部署と連携したりすることで、専門性の高いコンテンツを作成することができます。

また、信頼性を高めるためには、根拠となるデータや事例を示すことが効果的です。自社で実施した調査結果や、業界の権威ある機関が発表したレポートなどを引用し、主張の裏付けを行うことで、ユーザーの信頼を獲得することができます。

コンテンツの形式としては、ユーザーの問題解決に直結する実践的な情報を提供することが重要です。ハウツー記事やQ&A形式の記事など、具体的な手順や方法を示すことで、ユーザーの満足度を高めることができます。また、事例紹介や比較記事なども、ユーザーの意思決定をサポートする上で効果的です。

SGEによって、ユーザーの検索行動が変化し、複雑な質問に対する網羅的な回答を求める傾向が強まることが予想されます。そのため、1つの記事で複数の関連トピックを扱い、体系的な情報提供を行うことも重要です。内部リンクを効果的に活用し、関連する記事へのナビゲーションを提供することで、ユーザーの滞在時間を延ばし、サイトの評価を高めることができます。

SNSマーケティングとYouTubeSEOの強化

SGE時代のSEO対策では、自社サイトのコンテンツ改善だけでなく、SNSマーケティングとYouTubeSEOの強化も欠かせません。SNSやYouTubeは、多くのユーザーが情報収集に利用するプラットフォームであり、これらのチャネルでの存在感を高めることで、自社サイトへの流入増加や、ブランド認知度の向上を図ることができます。

SNSマーケティングでは、自社の専門性を活かした魅力的なコンテンツを継続的に発信することが重要です。TwitterやFacebookなどのSNSプラットフォームに合わせて、画像や動画を効果的に活用し、フォロワーとのエンゲージメントを高めることが求められます。また、ハッシュタグを活用して、関連するトピックに関心を持つユーザーにリーチすることも効果的です。

YouTubeSEOでは、自社の商品やサービスに関連する課題を解決する動画コンテンツを作成し、最適化することが重要です。動画のタイトルや説明文にキーワードを適切に配置し、視聴者の関心を引くサムネイルを設定することで、検索結果での表示順位を上げることができます。また、動画の概要欄に自社サイトのURLを記載することで、視聴者を自社サイトに誘導することも可能です。

SNSやYouTubeでの活動を通じて、自社の専門性や信頼性を示すことで、SGEにおいても関連コンテンツとして表示される可能性が高まります。また、これらのプラットフォームから自社サイトへの流入を増やすことで、サイトの評価を高め、SEO効果を向上させることができます。

SGE時代のSEO対策では、E-E-A-Tを意識した上質なコンテンツの発信とSNSマーケティングおよびYouTubeSEOの強化が鍵を握ります。自社の専門性を活かし、ユーザーの問題解決に直結する価値ある情報を提供することで、SGEにおいても高い評価を獲得することができるでしょう。また、SNSやYouTubeでの活動を通じて、自社の認知度や信頼性を高めることで、SEO効果の向上にもつなげることができます。SGEの導入により、SEO対策の在り方は大きく変化しますが、基本的な原則であるユーザー中心の情報提供という点は変わりません。この原則を踏まえつつ、新たな検索体験に対応した戦略的なSEO対策を実践することが求められています。

まとめ

SGEの登場により、Googleの検索体験は大きく変化しようとしています。複雑な質問に対する網羅的な回答、ショッピングサポートとローカル検索の強化、新しい検索体験の提供など、SGEはユーザーの多様なニーズに応える革新的な機能を備えています。

一方で、SGEの導入はSEOにも影響を与えます。AIによる回答生成により、SEOの重要性が薄れる可能性がある中、E-E-A-Tを意識した上質なコンテンツ作成がますます求められるでしょう。加えて、SNSマーケティングやYouTubeSEOの強化など、多角的なアプローチも欠かせません。

SGE時代を見据えたSEO対策を実践することで、検索上位表示と関連コンテンツとしての露出の両立を目指しましょう。本記事で解説した戦略的なSEO施策を通じて、ビジネスの成長と目標達成に役立てていただければ幸いです。