人材業界でもTikTokの動画広告が注目を集めていますが、競合が少ない今こそチャンスです。本記事では、人材関連サービスのニーズが高まるTikTokにおいて、効果的な動画広告の制作方法をご紹介します。

人物登場型の動画やターゲットを絞ったメッセージ型の動画、簡単さを訴求する動画など、具体的な動画のパターンを解説。さらに、バリエーション豊富なクリエイティブ制作や成果指標の検証、自社に適した制作体制の整備など、TikTok広告で成果を上げるためのポイントも詳しく説明します。

SNSでの情報収集を重視するユーザーが増える中、TikTok広告は費用対効果の高い有望な媒体と言えるでしょう。本記事の知見を活かして、貴社の人材募集を加速させてください。

人材業界におけるTikTok広告の現状

ここでは、人材業界におけるTikTok広告の現状について解説します。TikTokのユーザー層の変化や人材関連の動画コンテンツのトレンド、そしてTikTok広告の費用対効果について詳しく見ていきましょう。

人材業界のTikTokユーザー層の変化

近年、TikTokのユーザー層は大きく変化しています。当初は若年層が中心でしたが、現在では30代や40代のユーザーも増加傾向にあります。これは、人材関連サービスの需要がある世代がTikTokを利用し始めたことを示唆しています。

実際に、TikTokクリエイティブセンターのデータを見ると、求人や仕事探し関連の動画が多く表示されていることがわかります。このことから、TikTokが人材業界にとって有望な広告プラットフォームになりつつあることが伺えます。

TikTok広告の費用対効果

TikTok広告の最大の魅力は、高い費用対効果です。静止画広告が主流の中で、動画を使った多様な訴求が可能なため、クリエイティブの差別化が容易なのです。また、年収や労働条件以外のアプローチができる点も大きなメリットと言えるでしょう。

ただし、TikTok広告で成果を上げるためには、適切な運用が欠かせません。クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）といった成果指標を定期的にチェックし、改善のヒントを見つけることが重要です。成果の出たクリエイティブの理由を分析することで、さらなる最適化が可能になります。

また、自社に合った制作体制の整備も必要不可欠です。社内制作や外注業者を活用して、縦型動画に特化したチームを設置するのも一つの選択肢でしょう。外部委託も検討する価値があります。TikTok広告の運用には、専門的な知識とスキルが求められるからです。

人材業界におけるTikTok広告は、まだ発展途上の段階にあります。しかし、その可能性は非常に高いと言えるでしょう。ユーザー層の変化や動画コンテンツのトレンドを踏まえ、効果的なクリエイティブを制作することが成功の鍵を握っています。適切な運用体制を整備し、継続的な改善を行うことで、TikTok広告は人材業界にとって強力な武器になるはずです。

人材業界でのTikTok広告の活用メリット

人材業界において、ショート動画プラットフォームであるTikTokを活用した広告は大きな可能性を秘めています。ここでは、TikTokの特性を活かした広告活用のメリットについて詳しく解説していきます。

競合の少ない媒体での先行者利益

TikTokは比較的新しい広告媒体であるため、競合他社が少ない状況にあります。そのため、いち早くTikTok広告を取り入れることで、先行者利益を享受できる可能性が高いのです。

他の広告媒体と比較して、TikTokではまだ広告主の数が限られています。これは、広告の費用対効果が高く、より多くのユーザーにリーチできることを意味しています。先駆けてTikTok広告を活用することで、ブランド認知度の向上や求職者の獲得において優位に立つことができるでしょう。

SNSでの情報収集ユーザーへのリーチ

近年、SNSを利用して情報収集を行うユーザーが増加しています。特に、リアルタイムな情報や一般ユーザーの発信する情報に価値を見出す傾向があります。TikTokは、まさにこうしたユーザーが集まるプラットフォームと言えるでしょう。

TikTokでは、求人や仕事探しに関連する動画が数多く投稿されており、ユーザーの関心の高さがうかがえます。こうした情報収集ユーザーに対して、TikTok広告を通じてアプローチすることで、効果的に自社の人材関連サービスをアピールできます。

従来の求人広告では、年収や労働条件といった情報に焦点が当てられがちでした。しかし、TikTokではより多様な切り口で、企業の魅力や仕事のやりがいを伝えることが可能です。ショート動画という形式を活かして、求職者の興味を引き付け、自社サービスの利用につなげていくことができるでしょう。

動画クリエイティブによる差別化

求人広告の多くは、静止画を使用したものが主流です。しかし、TikTokではショート動画を活用することで、より印象的で説得力のある広告を制作できます。動画ならではの表現力を活かし、競合他社との差別化を図ることが可能なのです。

TikTokでは、大量のクリエイティブ制作と成果検証が重要なポイントとなります。同じ動画を繰り返し使用するとユーザーに飽きられてしまうため、多様なバリエーションを用意することが求められます。また、クリック率やコンバージョン率を定期的に分析し、効果の高い動画の特徴を把握することが欠かせません。

自社に合った動画制作体制を整備することも重要です。社内にショート動画の制作チームを設けたり、外部の制作会社を活用したりと、柔軟な対応が求められます。TikTokに特化した動画制作のノウハウを蓄積し、広告効果を最大化していくことが望ましいでしょう。

以上のように、人材業界においてTikTok広告を活用することで、競合の少ない媒体での先行者利益、SNSでの情報収集ユーザーへのリーチ、動画クリエイティブによる差別化といったメリットが期待できます。自社の強みを活かした動画広告を展開し、効果的な求人活動を実現していきましょう。

TikTok広告で効果的な動画のパターン

TikTokは若年層だけでなく、30代や40代のユーザーも増加傾向にあります。そのため、人材業界におけるTikTok広告の需要も高まっています。ここでは、人材業界でTikTok広告を活用する際に、特に効果的な動画のパターンを3つ紹介します。

人物登場型の動画

人物が登場する動画は、視覚的に目を引く傾向があります。人の顔は、無意識のうちに注意を引き付ける効果があるためです。人材業界では、就職・転職成功体験の紹介やコント風の動画が効果的と言えるでしょう。

就職・転職成功体験の紹介動画では、実際にサービスを利用して成功した人物を登場させることで、視聴者に共感と信頼感を与えることができます。その人物が抱えていた悩みや課題、サービスを利用するまでの経緯、そして成功後の喜びや変化を語ってもらうことで、視聴者の心に響く内容になるでしょう。

一方、コント風の動画では、人材業界あるあるネタを面白おかしく表現することで、視聴者の興味を引き付けることができます。例えば、面接での失敗談や、職場での上司・同僚とのやり取りなどを、誇張を交えて演じることで、視聴者に楽しんでもらいながら、サービスの存在をアピールできるでしょう。

これらの人物登場型の動画は、視聴者の感情に訴えかける効果が高いため、サービスへの好感度を高め、利用への興味を喚起することができます。人材業界においても、人物登場型の動画を活用することで、効果的なTikTok広告を展開できるでしょう。

ターゲットを絞ったメッセージ型の動画

TikTok広告では、動画の冒頭でターゲットに絞ったメッセージを伝える手法が効果的です。この手法を用いることで、興味を引きつけ、スキップされにくい動画を作成できます。人材業界では、特定の職種や年齢層、悩みを抱えている人々に向けたメッセージを発信することが重要でしょう。

また、ターゲットに合わせて、動画の雰囲気やトーンを変えることも効果的です。例えば、若年層向けには明るく元気な雰囲気の動画を、ミドル層向けにはより落ち着いた雰囲気の動画を作成するなど、ターゲットの特性に合わせた演出を施すことで、より強くメッセージを伝えることができるでしょう。

ターゲットを絞ったメッセージ型の動画は、視聴者に自分事として捉えてもらいやすく、サービス利用への意欲を高める効果があります。人材業界においても、ターゲットを明確にしたメッセージ発信を心がけることで、効果的なTikTok広告を展開できるでしょう。

簡単さを訴求する動画

TikTok広告では、サービスの登録や利用の簡便さをアピールする動画も効果的です。この手法を用いることで、視聴者の心理的ハードルを下げ、クリック率の向上が期待できます。人材業界では、求人応募やキャリア相談の手軽さを訴求することが重要でしょう。

また、簡単さを訴求する際には、視聴者が抱えている不安や懸念を取り除くことも重要です。例えば、「登録は1分で完了」「24時間いつでも相談可能」といった表現を用いることで、視聴者が感じている面倒くささや時間的制約などの不安を払拭することができます。

簡単さを訴求する動画は、視聴者の行動を後押しする効果があります。サービスの利用方法がシンプルで分かりやすいことをアピールすることで、視聴者は「自分にもできそう」と感じ、実際の行動に移しやすくなるでしょう。人材業界においても、サービスの簡便性を訴求することで、効果的なTikTok広告を展開できます。

以上、人材業界でTikTok広告を活用する際に効果的な動画のパターンを3つ紹介しました。人物登場型の動画、ターゲットを絞ったメッセージ型の動画、簡単さを訴求する動画は、いずれも視聴者の興味を引き付け、サービス利用への意欲を高める効果があります。これらの動画パターンを参考に、自社のサービスの特性に合わせた動画を制作することで、より効果的なTikTok広告を展開することができるでしょう。

TikTok広告で成果を上げるためのポイント

人材業界でもTikTokの動画広告の活用が広がっています。ここでは、TikTok広告で成果を上げるためのポイントとして、バリエーション豊富なクリエイティブ制作、成果指標の定期的な検証と改善、自社に適した動画制作体制の整備について解説します。

バリエーション豊富なクリエイティブ制作

TikTok広告で成果を上げるためには、多様なクリエイティブを大量に制作することが重要です。同じ動画を繰り返し配信していては、ユーザーに飽きられてしまう可能性があります。そのため、訴求内容や動画のテイストを変えて、多数の動画を制作することをおすすめします。

成果指標の定期的な検証と改善

TikTok広告の運用では、成果指標を定期的に検証し、改善につなげていくことが不可欠です。特に注目すべきなのは、クリック率（CTR）とコンバージョン率（CVR）です。これらの指標を定期的にチェックし、数値の推移を把握することが重要です。

成果の出たクリエイティブについては、その理由を深く分析することで、改善のヒントが得られます。例えば、特定の訴求内容や動画の演出が効果的だったのであれば、それらの要素を他の動画にも取り入れることで、全体的な成果の向上が期待できるでしょう。

一方、思うような成果が出ていない動画については、問題点を洗い出し、改善策を検討する必要があります。ターゲット設定や訴求内容、動画の長さなど、様々な観点から見直しを行い、最適化を図っていくことが重要です。このような定期的な検証と改善のサイクルを回していくことで、TikTok広告の効果を最大限に引き出すことができるでしょう。

自社に適した動画制作体制の整備

TikTok広告で継続的に成果を上げるためには、自社に適した動画制作体制を整備することが欠かせません。大量のクリエイティブを制作するには、社内での制作体制の強化や、外注業者の活用など、様々な方法が考えられます。

社内で動画制作を行う場合は、TikTokに特化した専門チームを設置することをおすすめします。ショート動画の制作には、通常の動画制作とは異なるノウハウが必要とされます。縦型動画に特化したチームを作ることで、より効果的なクリエイティブを制作することができるでしょう。

一方、社内リソースだけでは対応が難しい場合は、外部の動画制作会社に委託することも検討する価値があります。TikTok広告に実績のある制作会社であれば、ノウハウの蓄積があり、質の高い動画を効率的に制作してくれるはずです。自社の状況に合わせて、最適な制作体制を構築していくことが重要だと言えます。

人材業界でTikTok広告を活用する企業が増える中、競合他社に差をつけるためには、クリエイティブの質と量、両方を高めていく必要があります。自社に適した動画制作体制を整備し、継続的な改善を図ることで、TikTok広告での成果を最大化していきましょう。

まとめ

本記事では、人材業界におけるTikTokの動画広告の有効性と、効果的な動画のパターンを解説しました。TikTokは若年層だけでなく30代・40代のユーザーも増加しており、人材関連サービスの需要が高まっています。

人物登場型の動画やターゲットを絞ったメッセージ型の動画、簡単さを訴求する動画など、具体的な動画の作り方を紹介。また、バリエーション豊富なクリエイティブ制作や成果指標の定期的な検証、自社に適した動画制作体制の整備が、TikTok広告で成果を上げるためのポイントであることを説明しました。

競合が少ない今こそ、TikTok広告に取り組むチャンスです。本記事で紹介した動画のパターンを参考に、自社の強みを活かした動画広告を展開することで、効果的な求人活動を実現できるでしょう。ぜひ、TikTok広告の活用を検討してみてください。

参考文献

https://ferret-plus.com/115700