キーワード選定は、SEO対策において非常に重要な要素です。適切なキーワードを選定することで、 効果的にサイトへのアクセス数を増やし、問い合わせや売上の増加につなげることができます。 

一方で、無作為にキーワードを選定してしまうと、上位表示が難しく、時間とお金を無駄にしてしまうリスクがあります。そのため、キーワード選定は慎重に行う必要があります。

本記事では、SEO対策におけるキーワード選定の目的と、その具体的な方法について解説します。SEO対策の第一歩ともいえるキーワード選定の参考になれば幸いです。

キーワード選定の目的

ここでは、キーワード選定の主な目的について解説します。

競合サイトとの上位表示可能性の確認

キーワード選定の目的の一つは、自社サイトと競合サイトを比較し、上位表示の可能性を確認することです。 検索結果の上位1ページ目に表示されている競合サイトを分析し、自社サイトがそれらを上回る可能性があるかどうかを見極めることが重要です。 

この比較により、自社サイトに不足しているコンテンツやキーワードを特定し、対策を立てることができます。

SEO対策の費用対効果の算出

キーワード選定のもう一つの目的は、SEO対策に必要なコストと期待される効果を算出することです。上位表示の可能性が高いキーワードを選定し、その獲得に必要な費用を見積もることで、 他の集客方法と比較した場合のSEO対策の費用対効果を確認できます。 

これにより、限られた予算を最大限に活用し、効果的なSEO対策を実施することができます。

対策キーワード数と検索ボリュームの把握

キーワード選定を行うことで、対策すべきキーワードの数と、それぞれのキーワードの検索ボリュームを把握できます。 検索ボリュームは、そのキーワードで検索を行うユーザーの数を表しており、獲得できるアクセス数や問い合わせ数を予測する上で有効な指標となります。 

適切な数のキーワードを選定し、それぞれの検索ボリュームを考慮することで、効果的なSEO対策を立案できます。

既存コンテンツの活用方法

キーワード選定を行う際は、自社サイトの既存コンテンツを活用する方法も考慮すべきです。 既存のコンテンツを分析し、選定したキーワードに合わせて修正や追加を行うことで、効率的にSEO対策を実施できます。 

また、既存コンテンツの活用は、新規コンテンツの作成に比べて時間とコストを節約できるというメリットもあります。

キーワード選定前に確認すること

キーワード選定を行う前に、以下の3つの項目を確認しておきましょう。

ドメインランクの確認

ドメインランクは、サイトの権威性や信頼性を表す指標であり、SEO対策において非常に重要な数値です。 自社サイトのドメインランクを確認し、高ランクのサイトと比較することで、上位表示の難易度を把握できます。 

ドメインランクが低い場合は、コンテンツの充実やリンクビルディングなどの対策を行い、サイトの権威性を高める必要があります。

獲得キーワードの調査

自社サイトがすでに獲得しているキーワードを調査することは、重複コンテンツやカニバリゼーションを防ぐ上で必須の作業です。 同じキーワードを対象とした複数のページを作成すると、検索エンジンから重複コンテンツとみなされ、ランキングが下がる可能性があります。 

獲得済みのキーワードを把握し、新たに選定するキーワードと重複しないように注意しましょう。

競合記事の調査

競合サイトの記事を調査することで、それらのサイトの強みを把握し、上位表示するための戦略を立てることができます。 競合記事のコンテンツ量、構成、キーワードの使用状況などを分析し、自社サイトのコンテンツを改善するための参考にしましょう。 

また、競合記事の調査により、まだ対策されていない隙間のキーワードを発見できる可能性もあります。

SEOキーワードの選定基準

SEOキーワードを選定する際は、以下の4つの基準を考慮することが重要です。

貴社ターゲットとキーワードの親和性

選定するキーワードは、貴社のターゲットユーザーと関連性が高いものである必要があります。 ターゲットユーザーが実際に使用する言葉や、その関心事に合致するキーワードを選ぶことで、効果的なSEO対策を行うことができます。 

ターゲットユーザーの属性や行動を理解し、それに基づいてキーワードを選定しましょう。

CPC換算価値

CPC換算価値とは、そのキーワードで広告を出稿した場合に必要となる費用のことです。 CPC換算価値が高いキーワードは、広告主にとって価値が高いと判断されており、SEO対策でそのキーワードを獲得することで、高い広告費用対効果を得ることができます。 

ただし、CPC換算価値が高いキーワードは競合も多くなる傾向があるため、上位表示の難易度も考慮する必要があります。

検索ボリューム

検索ボリュームは、そのキーワードが月間でどれくらい検索されているかを表す指標です。 検索ボリュームが高いキーワードを獲得することで、多くのアクセスを獲得できる可能性があります。 

ただし、検索ボリュームが高すぎるキーワードは競合も多くなるため、ロングテールキーワードなど、適度な検索ボリュームのキーワードを選ぶことも必要です。

上位表示可能性

上位表示可能性は、自社サイトが選定したキーワードで上位表示できる可能性を表します。 競合サイトの強さ、コンテンツ、リンクなどを分析し、自社サイトがそれらを上回れるかどうかを見極めましょう。 

上位表示可能性が高いキーワードを選定することで、効率的にSEO対策を行うことができます。

SEOキーワードを選ぶ前にやること

SEOキーワードを選ぶ前に、以下の3つのことを行うことが重要です。

ペルソナ像の明確化

ペルソナ像とは、貴社の典型的な顧客像のことです。 ペルソナ像を明確にすることで、顧客のニーズや行動パターンを理解し、それに合わせたキーワード選定を行うことができます。 

ペルソナ像を明確にするためには、顧客インタビューを行ったり、顧客データを分析したりすることが効果的です。

ペルソナ像を明確にする方法

ペルソナ像を明確にするには、以下の2つの方法が効果的です。

1. 典型的な顧客像の設定
2. 顧客インタビューの実施

SEOキーワードの種類の把握

SEOキーワードには、大きく分けて以下の3種類があります。

1. ビッグキーワード（月間検索ボリューム1万回以上）
2. ミドルキーワード（月間検索ボリューム1000～1万回）
3. ロングテールキーワード（月間検索ボリューム1000回未満）

それぞれのキーワードの特徴を理解し、自社サイトに適したキーワードを選定することが重要です。 

サービスページか記事ページかの相性確認

選定したキーワードに対して、サービスページと記事ページのどちらが適しているかを確

キーワード選定の実践

SEO対策を行う上で、キーワード選定は非常に重要なプロセスです。適切なキーワードを選ぶことで、効果的にサイトへのアクセスを増やし、問い合わせやコンバージョンにつなげることができます。ここでは、実践的なキーワード選定の方法について解説します。

商材・サービス名からの発想

まず、自社の商材やサービス名から連想されるキーワードを洗い出しましょう。商材・サービス名に含まれる単語や、関連する業界用語などを列挙します。これらのキーワードは、サイトのテーマに直結するため、SEO対策の基本となります。

また、商材・サービス名から派生するキーワードも重要です。例えば、商材名が「A」だった場合、 「Aの使い方」「Aの選び方」「Aの価格」といったキーワードが考えられます。 これらのキーワードを網羅的に洗い出すことで、幅広い検索ニーズに対応できます。

顧客目線でのキーワード調査

次に、顧客目線でキーワードを調査します。実際に商材やサービスを探す際に、顧客がどのようなキーワードで検索するかを考えましょう。顧客の悩みや課題に関連するキーワードを見つけることが重要です。

顧客目線でのキーワード調査を行うには、 インターネット上の口コミサイトやQ&Aサイトを活用するのが有効です。 実際の顧客の声を参考にすることで、ニーズに合ったキーワードを発見できます。また、競合他社のサイトを分析し、どのようなキーワードで上位表示しているかを調べるのも良い方法です。

上位表示サイトの構造分析

検索順位が上位のサイトがどのようなキーワードで最適化されているかを分析しましょう。上位表示されているサイトのタイトルタグ、メタディスクリプション、見出し、本文中のキーワードを詳しく調べます。

また、サイトの構造も重要な分析ポイントです。 上位サイトがどのようなカテゴリー構造になっているか、どのようなコンテンツが用意されているかを確認します。 上位サイトの構造を参考にすることで、自社サイトの設計に役立てることができます。

SEOツールを活用したデータ収集

キーワード選定を行う上で、SEOツールの活用は欠かせません。代表的なSEOツールとして、Google広告のキーワードプランナーやAhrefs、SEMrushなどがあります。これらのツールを使うことで、キーワードの月間検索ボリュームや競合サイトの情報を収集できます。

キーワードプランナーでは、特定のキーワードに関連するキーワード候補を見つけることができます。 Ahrefsでは、競合サイトの上位表示キーワードや被リンク情報を調査できます。

SEMrushでは、キーワードの難易度や広告の掲載状況を確認できます。これらのツールを活用し、データに基づいたキーワード選定を行いましょう。

まとめ

本記事では、SEO対策におけるキーワード選定の重要性と、その目的、さらには具体的な方法について詳しく解説しました。

適切なキーワードを選ぶことで、サイトへのアクセス数を増やし、問い合わせやコンバージョンにつなげることができます。ぜひ、この記事で紹介した方法を参考に、SEO対策したいサイトに合ったキーワード選定を行ってみてください。